Javier Gurney, fundador de Ethnic Watches
Javier Gurney, fundador de Ethnic Watches

En Ethnic Watches apostamos por un equilibrio entre rendimiento económico y responsabilidad social”

Los emprendedores Javier y Jero son los creadores del proyecto Ethnic Watches, una startup de relojes auténticos inspirados en los textiles de las tribus indígenas. Sus vistosos brazaletes estampados se han convertido en un reclamo para sus seguidores y, como no, para nosotros, que hemos querido saber un poco más de este magnífico proyecto solidario. Javier Gurney se ha acercado a Trazos del tiempo (Tdt) para explicarnos un poco más sobre el verdadero valor añadido de su marca de relojes étnicos.

Tdt: ¿Cómo surgió el proyecto Ethnic Watches? ¿cuál es el principal elemento inspirador?

Javier Gurney (Ethnic Watches): En el año 2015 dejamos nuestros trabajos y nos juntamos para desarrollar una marca de gafas de sol y relojes que se vendieran únicamente online. Teníamos claro que queríamos hacer algo realmente diferente: unir dos conceptos como ser competitivos en el mercado y desarrollar nuestra faceta solidaria. En nuestros viajes hemos quedado fascinados por el descubrimiento de costumbres y culturas diferentes como la música o el arte. Al final lo que nos ha llamado la atención la forma de vestir o los materiales que usan los pueblos indígenas. Y es de ahí de donde ha surgido la idea de cambiar las correas por algo auténtico y original.

Ethnic Watches
Ethnic Watches

Tdt: ¿Cuánto hay de Javier y cuánto de Jero en los relojes Ethnic Watches?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Realmente es un proyecto que hemos desarrollado los dos juntos y que tiene mucho de ambos. Los dos hemos estudiado un tiempo en diferentes ciudades asiáticas y hemos plasmado nuestras experiencias y vivencias en este proyecto. Sin embargo, cada uno venimos de un contexto laboral diferente (yo venía de trabajar en empresas multinacionales en Holanda y España y Jero de otros proyectos empresariales privados). Eso ha hecho que nos complementemos perfectamente con las diferentes áreas de este proyecto emprendedor de relojes étnicos.

Ethnic Watches
Ethnic Watches

Tdt: Sois dos jóvenes viajeros con una visión amplia del mundo, ¿por qué habéis elegido un producto como los relojes?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Hemos diseñado y vendido relojes en otra empresa de ecommerce y asistido a eventos relacionados con la relojería en todo el mundo, ferias y conferencias. También nos hemos formado y el paso normal en Ethnic Watches ha sido aprovechar toda esta experiencia y añadir el valor solidario al producto que queríamos desarrollar.

Javier Gurney, fundador de Ethnic Watches
Javier Gurney, fundador de Ethnic Watches

Tdt: El concepto solidario en relojería, ¿qué significa realmente para Ethnic Watches?

Javier Gurney (Ethnic Watches): No es algo común, no sueles ver esto en relojería ya que por tradición el mercado está saturado con las grandes marcas míticas y no es algo que una gran empresa suela tener entre sus prioridades. En Ethnic Watches apostamos por un equilibrio entre rendimiento económico y responsabilidad social. El concepto funciona como un bucle: si vendemos más podremos ayudar más, y así tendremos más recursos para mejorar nuestro producto. Un win-win en toda regla. Hemos estado mucho tiempo colaborando con proyectos solidarios, en eventos, colaborando con ONGs y esta es la gran oportunidad de hacer algo por nosotros mismos.

Tdt: Relojes solidarios para consumidores….¿cómo es el target de Ethnic Watches?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Es un cliente exigente que le gusta la moda y comparte inquietudes que van más allá de una vida rutinaria. Nuestro producto es un homenaje a las culturas auténticas que viven de acuerdo a sus tradiciones heredadas generación tras generación de las que no quieren renunciar. En Ethnic Watches creemos que todos tenemos ese espíritu libre y que no debemos olvidar nuestros orígenes.

Tdt: Háblame un poco de las colecciones que componen Ethnic Watches…

Javier Gurney (Ethnic Watches): Hasta ahora hemos desarrollado dos colecciones y las hemos vendido por completo. Hemos tenido algunos colores más claros enfocados a verano y otros a invierno. Los patrones étnicos tienen colores predominantes, en moda hay colores para diferentes épocas del año y lo hemos aprovechado para ajustarnos a cada momento.

Ethnic Watches
Ethnic Watches

Tdt: ¿Cómo comprar relojes en Ethnic Watches?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Hasta ahora hemos vendido el 90% online complementado con algunos puntos de venta físicos. Sin embargo, la nueva colección es diferente, tiene mayor calidad y vamos a optar por una venta en la web de Ethnic Watches combinada con la distribución física.

Tdt: Relojes inspirados en tribus de todo el mundo, es un concepto original la verdad. ¿Qué gancho tiene lo exótico?

Javier Gurney (Ethnic Watches): No se ha visto el textil aplicado en relojes nunca y creemos que es algo nuevo e impactante. Cada tribu tiene tradiciones diferentes y, por su ubicación geográfica, accede a pigmentos de colores diferentes. En Ethnic Watches transmitimos esos tonos en las correas para rendir nuestro peculiar homenaje a cada tribu.

Ethnic Watches
Ethnic Watches

Tdt: Para la experiencia Kickstarter cuentas que habéis dado un giro de 180 grados en el planteamiento de la marca, ¿por qué?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Nuestro gran cambio ha sido el salto de calidad de los materiales y el giro en cuanto a la estrategia de comercialización. Hemos creado un reloj suizo Ethnic Watches con cristal de zafiro que nos sitúa en otro nicho completamente diferente. También tenemos nuevos proveedores en Italia y Suiza que trabajan para marcas de relojes muy conocidas.

Tdt: ¿Dónde se fabrican, ensamblan y diseñan los relojes?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Tenemos proveedores diferentes para cada parte del reloj. Trabajamos con empresas que fabrican en Suiza e Italia y lo ensamblamos todo en Hong Kong, desde donde enviamos a mercados de Oceanía, Asia o América. En Europa distribuimos desde España que es donde tenemos la sede y desde donde diseñamos nuestros productos.Ethnic WatchesTdt: ¿Cómo puede ofrecer Ethnic Watches 10 años de garantía?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Confiamos tanto en nuestros proveedores y en la calidad de nuestros productos que queremos transmitir esa seguridad a nuestros clientes. Es muy importante que estos sepan que están recibiendo un producto muy especial y que van a poder tenerlo durante muchos años. Todos los componentes están elegidos cuidadosamente, desde el acero inoxidable 316L pasando por el cristal de zafiro, la batería Sony, el cuero italiano, el textil 100% algodón y el movimiento suizo Ronda 562. Todo, en conjunto, hace de Ethnic Watches un reloj que, aparte de precioso, es cómodo, estilizado y duradero.

Tdt: El cuero de los brazaletes Ethnic Watches es realmente fantástico, ¿cómo habéis conseguido darle esos acabados?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Trabajamos con unos diseñadores increíbles y el trabajo de nuestro proveedor es magnífico. El hecho de que las materias primas sean de primer nivel hace que el proceso de fabricación sea más lento y, por tanto, se puedan añadir los detalles necesarios. Si tenemos en cuenta de que cada corte de la tela es único porque se corta por un lado diferente, no hay dos cortes iguales, ni dos correas iguales y ni dos relojes iguales.

Ethnic Watches
Ethnic Watches

Tdt: ¿Por qué confías tanto en este proyecto? ¿Qué habéis conseguido hasta ahora?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Es un proyecto único con un bonito fin solidario y, por ello, no hablamos sólo de venta de moda pasajera. Ethnic Watches ha nacido para quedarnos. A través de una estrategia basada en la altísima calidad apostamos en consolidarnos y que la gente sepa que lleva un reloj muy especial. A lo largo de nuestra corta trayectoria hemos comprobado que realmente gusta nuestro producto porque, de las dos colecciones que hemos lanzado a la venta, nos hemos quedado sin existencias. Y esto ha sido algo increíble que ha mejorado nuestras previsiones iniciales.

Tdt: ¿Hasta dónde os gustaría llegar?

Javier Gurney (Ethnic Watches): Nuestra meta desde el punto de vista comercial es consolidarnos a nivel europeo y, luego, expandirnos en el mercado americano. Desde el punto de vista solidario queremos crear nuestra propia Fundación para poder emplear nuestro tiempo en los proyectos en los que más confiamos.

Desde Trazos del Tiempo te animamos a que apoyes esta iniciativa de relojes étnicos Ethnic Watches en Kickstarter